*Imagem meramente ilustrativa
A Sephora fará sua estreia oficial como co-patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que acontecerá no dia 22 de junho de 2025, na Avenida Paulista. Essa participação integra uma iniciativa global da marca, com foco na promoção da diversidade, equidade e inclusão de pessoas LGBTQIAPN+.
Sephora Traz Trio Elétrico com Pedro Sampaio e Marcas Parceiras
A grande atração da Sephora será um trio elétrico comandado pelo DJ Pedro Sampaio, acompanhado de ativações de marcas parceiras como Glow Recipe, Benefit, Fran by Franciny Ehlke e Jean Paul Gaultier. Esta será a primeira vez que o artista participa da Parada de São Paulo, e ele se mostrou empolgado com a oportunidade de se juntar à maior festa de diversidade do país:
“Eu vibro demais com a existência da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que representa um lugar poderoso de celebração e resistência para a comunidade. Me sinto honrado e animado por participar pela primeira vez, sabendo da importância desse evento que reúne milhões de pessoas todos os anos,” afirma Pedro Sampaio.
A Campanha Global “Lugar de Orgulho”
A participação da Sephora faz parte de sua campanha global “Lugar de Orgulho”, que visa criar ambientes seguros e acolhedores para a comunidade LGBTQIAPN+. No Brasil, a marca adaptou essa ação para incluir diversas iniciativas presenciais e simbólicas ao longo do Mês do Orgulho.
Marcele Gianmarino, gerente de Diversidade, Equidade e Inclusão da Sephora Brasil, explicou o propósito da marca: “Como membro da comunidade e líder da área de DE&I, entendo profundamente o impacto de termos acesso a espaços onde podemos ser quem realmente somos. Então, o orgulho é mais do que um sentimento; é uma bandeira de resistência. Nosso papel é garantir que esse orgulho tenha cada vez mais espaço.”
Ativações no Metrô e nas Lojas Sephora
Além do trio elétrico, a Sephora realizará diversas ações em locais estratégicos em São Paulo, no dia 22 de junho. Entre 10h e 16h, haverá um espaço de maquiagem gratuito na Estação Metrô República, além de ativações nas lojas Sephora dos shoppings Eldorado, Pátio Paulista e Higienópolis. Das 16h às 20h, a marca oferecerá também um serviço de remoção de maquiagem, garantindo conforto e segurança para aqueles que participam da Parada e precisam se preparar para a volta para casa.
Foco na Empregabilidade e Visibilidade
Paralelamente à Parada LGBT+, a Sephora estará presente na Feira da Diversidade, no Memorial da América Latina, no dia 19 de junho. Em parceria com o LinkedIn, a marca promoverá rodas de conversa sobre empregabilidade para pessoas LGBTQIAPN+, com foco na visibilidade e oportunidades no mercado de trabalho.
Além disso, a Sephora criará um espaço exclusivo para fotos profissionais, com o objetivo de auxiliar na criação de perfis no LinkedIn. A ação visa não apenas celebrar a diversidade, mas também fortalecer a inclusão e o acesso à empregabilidade para a comunidade.
Impacto Positivo da Ação
A participação da Sephora na Parada de São Paulo representa mais do que uma ação de marketing. Ana Paula Ferreira, consultora em inclusão e cultura organizacional, destaca o impacto positivo de empresas com posicionamentos consistentes:
“Quando uma grande marca assume publicamente sua aliança com a comunidade LGBTQIAPN+, ela contribui para normalizar a diversidade como valor de mercado e de sociedade. Assim, isso vai muito além do marketing e pode gerar mudanças reais no ambiente de trabalho, no consumo e na cultura,” explica Ana Paula.
A Maior Parada LGBT+ do Mundo
Vale lembrar que a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo é considerada a maior do mundo, reunindo milhões de pessoas todos os anos. Em 2025, a Sephora fará sua estreia como co-patrocinadora, com seu trio elétrico marcando o número 8 no desfile pela Avenida Paulista, consolidando sua presença e compromisso com a causa.
FAQ
1. Como posso participar da ação da Sephora durante a Parada LGBT+?
- Basta acompanhar as ativações no trio elétrico e nas atividades do Metrô República e nas lojas Sephora durante o evento, além de participar das atividades de maquigem e remoção de maquiagem.
2. Quais são as ações da Sephora durante o Mês do Orgulho?
- Além do trio elétrico, a Sephora promove ações de empregabilidade na Feira da Diversidade e ativações gratuitas de maquiagem em locais estratégicos de São Paulo.
3. Quem é Pedro Sampaio e qual é seu papel na Parada LGBT+?
- Pedro Sampaio é o DJ e artista que comandará o trio elétrico da Sephora na Parada de São Paulo, e ele também participará pela primeira vez do evento.
4. O que é a campanha “Lugar de Orgulho” da Sephora?
- A campanha “Lugar de Orgulho” da Sephora visa criar ambientes seguros e acolhedores para a comunidade LGBTQIAPN+, promovendo a inclusão, diversidade e o orgulho.
5. Quais são os locais em São Paulo onde a Sephora estará presente?
- A Sephora estará presente na Avenida Paulista com o trio elétrico, no Metrô República e nas lojas Sephora dos shoppings Eldorado, Pátio Paulista e Higienópolis.
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