A Amstel, marca pertencente ao Grupo Heineken, acaba de lançar uma ação promocional para marcar seu patrocínio à Copa Libertadores da América 2025. Em uma estratégia de marketing direcionada, a marca ativou bares parceiros em diversas capitais brasileiras com a oferta “compre duas, leve três”, como parte de sua campanha “Todas as Emoções em Jogo”. A promoção visa não apenas aumentar o engajamento dos consumidores, mas também fortalecer a presença da marca em um dos maiores torneios esportivos da América Latina.
Uma Estratégia Baseada no Futebol
O futebol segue sendo uma das principais ferramentas de engajamento de marca para a Heineken na América Latina. O Brasil e a Argentina, como maiores mercados consumidores da região, são os pontos-chave para a estratégia da Amstel. De acordo com a empresa, o investimento em mídia e marketing vinculado à Libertadores será 47% superior ao realizado em 2024. A campanha será veiculada em televisão, mídia digital, out of home (OOH), além de contar com a participação de influenciadores, ativações em estádios e pontos de consumo, com foco especial no consumo fora do lar, um segmento que se fortaleceu após a pandemia.
Promoção 2+1: Mais Diversão nos Bares Parceiros
A promoção “compre duas, leve três” foi desenvolvida para ser uma ação de alto impacto nos bares que são parceiros da marca. Ao oferecer a oportunidade de levar um produto adicional sem custo, a Amstel cria uma experiência ainda mais envolvente para os fãs da Libertadores que frequentam esses locais para assistir aos jogos. Com isso, a marca reforça sua associação com o torneio, ampliando sua visibilidade enquanto o consumidor se diverte com amigos e familiares.
A promoção é um reflexo da crescente valorização do consumo fora do lar, um mercado que ganhou força durante a retomada pós-pandemia e segue em alta. A Amstel se aproveita dessa tendência para criar uma ligação mais forte com os consumidores, incentivando a convivência social e, claro, o consumo responsável.
Copa Libertadores: O Maior Torneio da América Latina
A 66ª edição da Copa Libertadores começou em fevereiro e se estenderá até 29 de novembro de 2025, com a final marcada para o Estádio Monumental, em Lima, Peru. O torneio, que reúne 32 clubes na fase de grupos, tem uma audiência superior a 100 milhões de pessoas em toda a América Latina. Além disso, gera bilhões em receitas, provenientes de bilheteiras, direitos de transmissão, publicidade e patrocínios.
Atualmente, o Botafogo é o campeão da Libertadores, após conquistar seu primeiro título em 2024. Contudo, o time brasileiro enfrentará uma forte concorrência na edição deste ano, com rivais de peso como Palmeiras, River Plate, Boca Juniors e Flamengo — clubes tradicionais com um alto valor de mercado.
A fase eliminatória da competição ocorrerá entre agosto e outubro de 2025, e culminará na final única de novembro. Essa fase emocionante será crucial para as equipes que buscam alcançar a glória máxima no futebol sul-americano.
O Futebol Como Potencializador de Marcas
Além de ser uma das maiores competições esportivas do continente, a Copa Libertadores tem se consolidado como um dos principais ativos esportivos para marcas globais. Marcas como a Amstel, que fazem parte do universo esportivo, reconhecem a importância de associar suas campanhas e produtos a esse tipo de evento, aproveitando sua visibilidade para alcançar milhões de consumidores engajados.
Com um patrocínio de peso, a Amstel não só consolida sua presença em grandes eventos como a Libertadores, mas também cria experiências imersivas e emocionantes para os fãs de futebol, tornando o torneio ainda mais emocionante.
FAQ: Perguntas Frequentes
1. O que é a promoção “compre duas, leve três” da Amstel?
Essa promoção oferece aos consumidores que compram duas cervejas Amstel em bares parceiros, a chance de levar uma cerveja adicional grátis, ampliando a experiência de assistir aos jogos da Libertadores.
2. Onde posso participar dessa promoção?
A promoção é válida nos bares parceiros da Amstel em diversas capitais brasileiras, principalmente durante os jogos da Copa Libertadores.
3. O que é a campanha “Todas as Emoções em Jogo”?
É a ação promocional da Amstel vinculada ao seu patrocínio da Copa Libertadores da América 2025, que inclui a promoção “compre duas, leve três” e outras ativações de marketing em bares e pontos de consumo.
4. Até quando posso participar da promoção?
A promoção ocorrerá durante os jogos da Copa Libertadores, então o período da promoção vai acompanhar o calendário do torneio.
5. A promoção está disponível em todos os bares do Brasil?
Não, apenas nos bares parceiros da Amstel. Para saber os locais participantes, consulte as informações disponíveis nas redes sociais ou no site oficial da campanha.
6. Como a Amstel está investindo na Copa Libertadores?
A marca está investindo 47% a mais em mídia e marketing em comparação com 2024, com estratégias que incluem televisão, mídia digital, OOH, influenciadores e ativações em estádios e pontos de consumo.
7. Quais times estão competindo na Copa Libertadores de 2025?
A competição conta com 32 times na fase de grupos, com clubes tradicionais como Palmeiras, River Plate, Boca Juniors e Flamengo, além do Botafogo, campeão da edição anterior.
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